6月19日，美团闪购公布“618”全周期数据：5月27日至6月18日，超过1亿用户选择“在闪购过“618”，30分钟到手优惠好货”，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增长2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
“618”期间，美团闪购白酒等高价值商品的平均配送时效为28分钟，70%的订单在30分钟内送到用户手中。美团闪购夜间订单占比超过25%，这些订单的平均送达时效为31分钟，平台上大量24小时经营的商家携海量商品，满足消费者随时随地的购物需求。在端午节、儿童节、高考毕业季、父亲节等多个重要时点，消费者表现出“要得快、要大牌”的鲜明礼赠需求，美团闪购成为消费者礼赠购物首选。高考期间，不少3C、鲜花闪购订单专门备注送考生，平板电脑的成交额较去年同期增长近8倍，笔记本电脑成交额增长超1倍。父亲节、儿童节期间，备注“送父亲”“送孩子”的3C、儿童玩具、健康护理类商品的闪购订单大幅增长，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍。
今年“618”，更多消费者在美团闪购购买高单价的“大件”商品。美团闪购20余类“大件”商品整体成交额相比去年同期增长2倍，其中手机成交额翻倍，小家电成交额增长近2倍，白酒成交额增长超10倍，智能设备成交额增长超6倍，大家电成交额增长超11倍，珠宝首饰成交额增长近5倍，运动鞋服成交额增长超2倍；下单用户的人均消费金额增长近40%，美团闪购成为消费者购买“大件”最信赖的平台之一，“无需囤货，大件30分钟到手”成为今年618的鲜明消费趋势。
在多类商品热销和年轻消费者“带量”的驱动下，近百万本地实体门店迎来了“最热618”，即时零售成为今年“618”各大品牌和本地零售行业最大的生意增量。近850个零售品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。
在酒品类，歪马送酒成交额增长超3倍；1919酒类直供成交额增长近5倍。多个3C家电品牌618前联合美团闪购落地“国补”，叠加平台额外补贴，销量快速增长：Apple成交额位居品牌商首位；华为、惠普成交额增长超3倍；小天才成交额增长超8倍；荣耀成交额增长超6倍；vivo成交额超2倍；小米、苏泊尔成交额增长超1倍；戴尔成交额增长超60倍；三星成交额增长超16倍；在小家电品类，美的成交额增速位列第一；在大家电品类，格力成交额位居首位。
受益于多个节假日期间生鲜、快消类生活用品热销，多家连锁零售商在美团闪购持续“爆单”：沃尔玛成交额增长翻倍；物美超市、天虹超市成交额增长超2倍；乐高、丝芙兰成交额增长超1倍；爱婴室、爱婴岛等母婴类连锁零售商成交额翻倍。百货商家在美团闪购迎来“最热618”，该业态整体成交额增长约40倍，武商集团、山东银座等商家销量创下新高。
今年“618”成为观察即时零售激发本地零售生态和本地实体经济活力的最佳窗口。“今年618的最大变量是美团闪购等即时零售平台的加入，让实体零售业和本地实体经济生态首次分享到线上大促红利，化流量为生意增量。”中国社会科学院大学教授、中国市场学会副会长李勇坚认为，即时零售业态正在推动传统线上大促从“补贴线上”向“扩大线下消费”转变。即时零售对本地实体经济生态的提振远不止于“618”，凭借“扎根本地、助力实体”的鲜明特征，即时零售业态将持续与本地实体经济生态深度融合、良性互动，发挥更深层次的助益作用。
文字 | 毛信慧
编辑 | 周梦真
